近日,华熙生物旗下核心战略品牌润百颜开启了一场暖心又走心的鼓励行动。润百颜「热爱花坊」在杭州限时营业,围绕品牌价值主张「因爱专注」将褒奖热爱、为专注点赞的小红花,送给了每一个还在坚守,因爱专注的人,拉开了润百颜#给热爱一支小红花# 品牌活动的序幕。
润百颜此次的营销活动更贴近消费者的价值主张,真正表达了女性消费群体的态度,实现了与她们的情感共振。润百颜围绕“因爱专注”的品牌精神,打造了一场“给热爱一支小红花”整合营销活动,通过线上线下一系列创意玩法,赞美并致敬每一个心怀热爱的人,鼓励她们坚守“自我热爱”的生活方式,全方位展现了品牌的价值主张。
截至目前,话题#给热爱一支小红花#已累计引发全网阅读量达3.6亿次,讨论次数达4.4W次,众多网友分享了自己【去热爱...,才不要...】的热爱宣言,润百颜因爱专注的品牌价值主张得以广泛传播。
润百颜首先发布了「因爱专注」系列态度片的首支正片,暖心发布。该片以非物质文化遗产“花儿”传承人孔维芳、短道速滑奥运冠军张会、国家注册心理督导师国琦为主人公,通过她们因热爱而勇往直前,因专注而成就领先的故事,传递因爱专注的无穷力量。
除此外,来自旅行、财经、生活等各个不同领域KOL的共鸣与分享。如作家@苏芩、前女排国手@薛明、知名美食博主@咖喱GetGei、@画家西茜、@摄影师李小月等,纷纷讲述着自己关于热爱而不断专注的故事,鼓励大家坚持自己的热爱,给热爱一支小红花。
润百颜作为国货品牌代表,还联合@五芳斋@周大福@去哪儿旅行网等九大知名国货品牌,在微博发布态度海报并发起话题讨论,再次为热爱发声,传递品牌态度和价值。本次联合发声,不仅为所有拥抱热爱的人送上了鼓励,更表达了润百颜作为国货品牌的责任和担当,对民族品牌崛起的热爱和专注,极大程度提高了品牌的信任度和好感度。
一系列线上宣传加线下打卡等高互动营销方式,实现了线上引流线下、线下反哺线上,引发众多参与者共鸣,他们自发在社交平台传递热爱态度,讲述自己“因爱专注”的故事,在激励更多人坚持热爱的同时,也让整个营销事件得到大量曝光,进一步扩大了润百颜品牌影响力。
专注源于热爱,热爱成就领先。短片及营销活动之外,润百颜品牌的诞生与成长也是一则关于热爱与专注的故事,这个故事今天仍在续写新的传奇。
