近年来，随着消费升级以及消费者品牌意识的崛起，IP联名逐渐成为年轻一代消费者的偏好。作为民族运动品牌，贵人鸟深度链接核心群体，用足心思来推陈出新，玩法层出不穷，旗下产品涉及多种运动品类，更于近期推出三国杀联名限定系列产品，给品牌营销带来巨大能量，产品也因此火速出圈。
面对激烈的市场竞争，很多品牌通过与文化元素结合来为品牌吸引特定的客群，并带来更多的话题和曝光度。此次贵人鸟联合三国杀，推出联名系列产品，塑造品牌文化标签的同时，让用户沉浸式体验了一把情怀，重回平凡人的英雄梦。自2008年“三国杀”横空出世以来，其独特的文化魅力在游戏领域始终独一无二，成为桌游界的现象级产品。两个在不同领域的品牌携手合作，共同创造了1+1>2的品牌宣传效应与品牌价值。
图为贵人鸟x三国杀限量礼盒
此次联名，贵人鸟横跨潮玩、鞋服、变装、生活、知识五大圈层，同时通过抖音、B站双渠道发力，全线造势；联名产品+礼盒+创意视频全网曝光，点燃兵人变装潮流，成功完成品牌破圈。短短几天传播期，贵人鸟在抖音、B站站内外曝光量便已逾2000W。但打动用户还不够，还要带动用户玩起来：限量礼盒曝光，全线种草，诚意拉满；变装互动、尖货种草，强势引流，趣味拉满。
如今，产品质量与品牌文化已成为运动品牌的共识，也是突围的关键。年轻一代消费者更注重自我表达，重视与品牌的深度互动，从被动跟风到主动参与，他们的角色和需求已经发生了很大变化。除了此次联名活动，贵人鸟还从2022年五四青年节开始发起《发光100》计划，以“平凡中，照见不凡”为slogan，通过讲述100个普通人在平凡生活中的故事来激励更多的平凡人；8月8日，贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来，就可爱》短片，在全民健身日之际，助力平凡大众的全民健身新日常。
图为贵人鸟发光门店及招牌
在众多国产运动品牌纷纷向高端转型的当下，贵人鸟坚持“质贵而价不贵”的品牌初衷，希望“坚持做难而正确的事，脚踏实地地通过产品和服务实现品牌重塑。”针对核心消费者群体，贵人鸟不愿意用“中低端”来形容。对贵人鸟来说，“奋斗者”们人生价值的高低，不可以用消费水平来衡量。而他们日益增加的运动和健康需求，还远远没有得到充分的了解与满足。因此，贵人鸟的全新使命，便是“为奋斗者的健康幸福而奋斗”。
年轻一代消费者的消费需求和偏好，将深远影响当前及未来的商业及市场格局，贵人鸟以科技、时尚加持引领民族运动产品拓展市场，助力消费者更好地去实现自我表达。此次携手三国杀联名营销，贵人鸟从年轻一代消费者的特点出发，持续塑造IP价值，诠释品牌形象，最大化提高品牌的知名度与影响力。
