目前，我国小品种油市场竞争激烈，其丰厚的利润空间吸引了国内外企业对高端食用油市场的青睐，选择进入中国高端食用油行业。面对未来激烈的市场竞争，作为小众食用油生产企业，未来该如何脱颖而出呢？
1、从硬广转向软文广告
食用油的直接购买者绝大多数是家庭主妇，电视是她们获取各种信息的主要窗口。
为此，众多高端食用油品牌企业结合该目标群体的兴趣、爱好特点，不断加大硬文广告投入力度。虽然食用油品牌不遗余力地向电视台不断投放广告，但是硬文广告渗透力弱、商业味道浓，导致食用油企业将大量资金用于广告投放，却没有理想的传播效果的现象出现。
于是，一些品牌食用油将目光转向可能引起家庭主妇关注的电视剧，开始采用电视剧广告植入、冠名赞助电视节目的传播方式。目前的食用油行业的广告传播呈现出硬文广告减少，植入广告、冠名广告、赞助广告、软文广告增多的态势。
2、在公益营销中传播健康
针对消费特性日趋分众化、个性化、碎片化的特点，国内众多食用油企业对广告传播平台的社会影响力和社会美誉度非常注重。国内外的重大赛事、热点事件等都是食用油企业非常看好的传播推广平台，进而使其成为食用油行业激烈竞争的传播资源。如某品牌食用油携手世界心脏日努力打造“健康DL，活力中国”的公益形象等公益营销。
3、渠道传播形式多样
食用油作为快速消费品，大型商场、超市一直是其重要的销售平台，也是消费者购买行为发生最多的地方。因此，各大商场和超市单页、海报宣传、降价促销和买赠活动是食用油产品销售推广的常用手段。但伴随食用油产品竞争日趋激烈，企业的终端促销及传播也在不断升级，各种促销形式、传播形式不断推陈出新。
4、借助互联网传播手段
随着技术的不断进步和创新，各种新兴媒体的不断出现，网络平台的巨大传播效应日益显著，越来越多的企业开始通过各种各样的形式在网络平台上发力。如在微信、短视频、社区网站等平台开展营销，保持随时与消费者沟通交流。
小结：
目前，以西班牙、意大利、希腊、摩洛哥等橄榄油原料产地为代表，利用本国优势原料资源抢占中国高端食用油市场空间，原装进口，占领着高端食用油的最高端。以金龙鱼、福临门、鲁花、西王为代表的国内传统食用油巨头都选择进入高端食用油市场，如福临门、鲁花进入非优势的橄榄油领域。你的企业打算如何胜出，欢迎联系我们咨询。
