项目背景

科越电子成立于2003年，专注商用厨具研发制造16年。公司产品涵盖炒炉、汤炉、煮面炉、蒸柜、炸炉、扒炉等。受新冠疫情影响，很多餐饮企业举步维艰，整体收入呈现断崖式下跌，成为受新冠肺炎疫情影响的重灾区；作为餐饮业配套企业科越电子也深受影响。

在此环境之下，科越电子董事长符建敏经朋友介绍，联系到了事件营销专家网推天下寻求解决方案。

行业研究

鉴于目前的餐饮行业环境，与其被动等待餐饮企业复苏，不如主动对他们进行帮扶；一方面可以体现企业的高度社会责任感，另一方面也可以借机营销，博得餐饮企业好感，累积精准客户。

最重要的是把库存和产能资源投入到市场，让广大餐饮企业以最低的成本尽快复工复产；于是“餐扶计划”应运而生。

▲打响餐饮复工第一枪

传播策略

鉴于目前碎片化信息传播时代，本次事件整体传播以移动互联网为核心，同时兼顾PC端，涉及到的传播媒介有门户网站、微博KOL、抖音KOL以及科越电子官方KOL。

▲全国媒体争相报道

传播效果

微博热门话题“餐扶计划”受众人次高达555.3万；有关“餐扶计划”抖音短视频总体播放高达500多万；全程50多家媒体报道，成功引发老乡鸡的点赞回应；与将近30家餐饮企业达成意向合作，签约额达450多万；科越电子成功签约老乡鸡，为老乡鸡全国扩张提供后厨服务。