男子喝洗洁精事件营销案例

所属服务: 事件营销

项目背景:

从张瑞敏砸冰箱,到富亚总经理喝涂料;从大疆无人机到优衣库,事件营销被越来越多的企业所认可。在经历了与国际巨头长达二十多年的竞争之后,民族日化品牌在某些细分领域已经开始领先于国际品牌。


u=3078137105,3445761595&fm=26&gp=0.jpg

男子喝洗洁精事件营销

某品牌洗洁精自上市以来,市场销量一直遥遥领先;该品牌一直通过大面积的传统媒体传播“不伤手,无残留”的健康理念,但消费者始终无法直观的感受到该理念;网推天下团队经过分析后,于是决定以新奇特的事件营销将该产品理念完整的诉求出来。

项目目的:

张玥,身患怪病多年,于2012年发现自己爱喝洗洁精,每天需要喝半瓶洗洁精才能生活,去过大大小小多家医院检查未发现任何问题,渴望找出病根,回归健康生活。通过“男子喝洗洁精事件”,将该产品的健康理念植入消费者心智,进而影响消费者行为。


微信图片_20200103120539.png

传播策略:

1、策划“男子喝洗洁精”猎奇事件,吸引媒体大量关注;

2、通过新闻图片软性植入产品广告,引爆媒体大范围传播;

3、通过舆情监控密切关注项目进展,教导当事人从容应对质疑;

4、高效合理的危机应对措施,确保该项目圆满结束超出预期效果。

微信图片_20210418164957.png

部分结果展示


传播效果:

经过网推天下团队精心策划编排,该事件总传播量覆盖人数将达200000000,参与互动人数达200万以上人次,超过160个媒体大号及自媒体KOL转发传播,20家电视媒体对该事件参与报道,山东卫视并在黄金时间对该事件作出长达20分钟的专题报道,该事件获得圆满成功,远远超出预期。

通过“男子喝洗洁精”事件,该产品知名度大大提高,该品牌传播的健康理念也被大众所认知;据客户反馈,该事件结束后,全国区域市场该产品销量明显有所提升,部分区域销量增长达到300%。

经典案例

查看更多
联系专家

加好友
随时咨询专家

咨询电话
18665862867

在线留言
返回顶部