重庆景区用猪蹦极作当炒作噱头,事件营销助其一炮成名

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2020年1月18日,重庆红酒小镇景蹦极项目开业,当地找景区事件营销公司策划了一个让猪蹦极的开业炒作活动。工作人员将一头活猪穿戴后防护,从68米高的蹦极台上推落,150斤的猪在空中起落时发出刺耳的叫声。工作人员称,因为蹦极项目开业,“用这种方式迎接鼠年到来”。

活动吸引了不少当地人和游客前来围观,但也引起围观者的不适。视频在网上引发热议,有网友评论认为,活动组织方过于哗众取宠。让猪蹦极的活动明显不是为了测试蹦极的承重能力(设备的试验与检验有专门的行业标准),而是为了吸引眼球。

景区用猪蹦极作噱头,营销创新不等于恶趣味

过去几年,类似具有创意性景区炒作方式不在少数。比如2011年安徽某4A级芙蓉谷风景区以裸体彩绘秀吸引游客,被文化部门叫停,人体艺术在景区营销中变味;江苏镇江景区里的酒吧,在古色古香的景区挂上怡红院招牌,安排穿着薄纱古装的年轻女孩招揽客人;还有景区用假人偶装扮成以前日军模样让游客“殴打”。

比如让猪蹦极的红酒小镇,是重庆美心集团投资建设的景区,距离重庆主城区约40分钟车程,对于外地游客来说,在知名度和距离优势上都比不过重庆市核心景区,类似景区一般以重庆本地及周边客源为主。公开资料称,景区对曾被称为四川十大古镇之一的蔺市镇进行开发保护,同时经营许多休闲度假、游乐及户外项目,蹦极是2019年宣布启动的新项目。

但是吸引眼球的方式很多,也有高雅低俗之分。庸俗化的营销,只能带来一时的流量,却可能流失长期的品牌形象和客源。虽然在人才缺位的背景下,国内景区营销能力还在成长过程中,但过去一两年中优质营销活动也在逐渐增加。比如西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,身着唐朝服饰和装扮,和景区的文化背景融合,还有和游客的积极互动,都在给景区的品牌和流量加分。在苏州园林,景区安排的活动则有昆曲传习所弟子演绎昆曲,游客可以品尝苏式茶点、欣赏评弹表演。

与本地特色结合,营造一种和景区资源相契合的氛围,能塑造品牌,令游客印象深刻,体验美好的景区营销,才是景区应该学习的方向,并且能给景区带来良性的发展效益。毕竟景区本来就是让人观赏、体验,寻求愉悦的地方。

尽管猪在蹦极时的连连惨叫引发网友在评论区炸锅,但仍有一部分人将此理解为异类大胆,玩的是心跳,景区就是抓住了这些人的心态,以此赚取持续关注。有评论文章也指出,用猪蹦极作为开业的噱头,用这种非常恶俗的行为宣传,还说什么猪都比人勇敢,这是认真的么?

景区如此殚精竭虑吸引眼球,目的就是为了获取客流,增加营收。背后的原因是,门票降价、线上预约普及,国内景区越来越需要摆脱以门票收入为主的“门票经济”,提升景区二次消费,并且利用越来越大众化的社交媒体进行传播和市场营销。尤其是缺乏自然景区资源的民营小景区,更是面临市场的激烈竞争,如果低成本的营销方式,也不失为一种创新式尝试。

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