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男子喝洗洁精

2017/4/18 17:30:22

从张瑞敏砸冰箱,到富亚总经理喝涂料;从大疆无人机到优衣库,事件营销被越来越多的企业所认可。在经历了与国际巨头长达二十多年的竞争之后,民族日化品牌在某些细分领域已经开始领先于国际品牌。


张玥喝洗洁精


某品牌洗洁精自上市以来,市场销量一直遥遥领先;该品牌一直通过大面积的传统媒体传播“不伤手,无残留”的健康理念,但消费者始终无法直观的感受到该理念;网推天下团队经过分析后,于是决定以新奇特的网络事件将该产品理念完整的诉求出来。


项目目的:
通过“男子喝洗洁精事件”,将该产品的健康理念植入消费者心智,进而影响消费者行为

创意核心:


张玥喝洗洁精


张玥,重庆人,现在居住在九龙坡区劳动一村家属区,身患怪病多年,于2012年发现自己爱喝洗洁精,每天需要喝半瓶洗洁精才能生活,去过大大小小多家医院检查未发现任何问题,渴望找出病根,回归健康生活。

项目策略:

1、策划“男子喝洗洁精”猎奇事件,吸引媒体大量关注;

2、通过新闻图片软性植入产品广告,引爆媒体大范围传播;

3、通过舆情监控密切关注项目进展,教导当事人从容应对质疑;

4、高效合理的危机应对措施,确保该项目圆满结束超出预期效果。

效果概述:


经过网推天下团队精心策划编排,该事件总传播量覆盖人数将达200000000,参与互动人数达200万以上人次,超过160个媒体大号及自媒体KOL转发传播,20家电视媒体对该事件参与报道,山东卫视并在黄金时间对该事件作出长达20分钟的专题报道,该事件获得圆满成功,远远超出预期。

执行策略:

Steps1:通过猎奇事件#男子患怪病每天喝半瓶洗洁精蹿红#,引出爆点,关注洗洁精产品本身;

Steps2:该事件迅速在各大论坛走红,被多个论坛进行加精置顶,吸引海内外媒体关注并跟踪报道;

Steps3:诱导国内外各大门户网站、报纸、自媒体、电台、电视台等进行报道;

效果展示:

A、门户网站:腾讯网、新浪网、网易、搜狐、人民网等权威媒体重点推荐,网友纷纷参与互动评论;


各大门户网站新闻报道


B、视频网站:腾旭、优酷、搜狐、爱奇艺、爆米花网等各大视频网站均首页推荐;




C、各类型微信KOL大号参与报道转发5000多个,粉丝覆盖人次高达3个亿;


                                     

                    浙江电视台                                                      人民日报微信                                             全网5328个微信KOL


D、各类型微博KOL大号参与报道转发300多个,粉丝覆盖人次高达5个亿;

       

       人民网微博                                                                     吉林日报微博                                                 广州日报微博


       

                北京晚报                                                             半岛都市报                                                         成都商报


       

               都市快报                                                              法制网                                                        海南特区报


       

         黑龙江晨报                                                              华商报                                                         辽沈晚报


       

             深圳新闻网                                                              南宁晚报                                                   山西晚报


       

          沈阳晚报                                                                  燕赵晚报                                                        西安晚报


D、成功吸引将近20家电视台参与报道,产品知名度空前提高。

       

           北京电视台                                                            江苏电视台                                                        山东电视台

       

             安徽电视台                                                                无锡电视台                                                     江西电视台



项目总结:

通过“男子喝洗洁精”事件,该产品知名度大大提高,该品牌传播的健康理念也被大众所认知;据客户反馈,该事件结束后,全国区域市场该产品销量明显有所提升,部分区域销量增长达到300%。

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