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开发商牵狗熊事件

2017/4/19 9:45:01


项目背景:

重庆洋人街位于重庆市南岸区的弹子石附近,濒临长江之滨,风光怡人,欧美风情,各类小吃令人垂涎三尺,是周末休闲娱乐佳地。洋人街作为一个新兴的旅游景点,在吸引了大量游客的同时,也吸引了一些在重庆的老外来此创业。


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项目需求:


独特的地理位置吸引了大量的房地产公司在周围拿地建设,伴随国家的房地产调控以及二三线城市的大量库存,虽然洋人街楼盘地理位置优越但销售情况仍然不理想,所以急需提高品牌知名度,让更多的人在此定居。


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项目策略:


1、把握国家政策,结合社会热点,刺激大众神经。
2、“熊”’在汉语里有下跌的意思,就在大众普遍认为房价会下跌的时候,我们突然喊出“房市不是熊市,我们看好房地产”的口号,迅速吸引了各大新闻媒体的注意。  

3、线上线下结合,道具巧妙运用。
4、微博、新闻、视频齐上阵,全媒体报道。


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项目效果:

1、该新闻事件“开发商狗熊”在百度搜索结果410000个。
2、参与报道媒体390多家,国内一线媒体均参与报道。
3、国内将近8个主流媒体微博大号参与报道,覆盖微博粉丝300万以上。
4、腾讯、网易、搜狐、贴吧、今日头条等网民参与评论点赞高达3万次,阅读量达到500多万。
5、优酷网、腾讯网、爱奇艺累计播放超过300万人次。
7、微信公众号参与报道达30个,精准覆盖粉丝11万,阅读达19万人次。
6、本次事件总影响人数达1000万人次以上,洋人街楼盘知名度一炮打响。


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