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成功案例

SUCESS CAS

零听&《三十而已》借势营销
2020/09/06 22:22:48 | 事件营销

服务时间:2020年8月


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项目背景:

 

零听是乐腾达(深圳)日用品有限公司旗下品牌,民用睡眠隔音耳塞的国民品牌,秉承“以质为本,有效创新”的品牌哲学,专注于高品质个人健康生活防护产品的研发、设计及制造。

 

品牌困境:

 

1、受疫情影响,高校开学时间推迟,销量持续下跌;

2、各大电商平台销量增长乏力,遭遇业绩增长瓶颈;

3、缺乏国家标准,各品牌质量参差不齐,消费者无所适从;

4、小众产品,有成为大众消费品的潜质,却一直没有引爆市场。

 

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实施策略:

 

1、借势传播&概念嵌入

为了让零听耳塞变得更有营销价值,适宜有效地“嫁接”当前最火热的话题。


2、集中火力&活跃执行

通过小红书网红分层次、分时间段地进行,主题渗透,让品牌在主流APP中得到最强力的传播。

 

3、矩阵联动&深度植入

整合各大媒体资源,以网络新闻等资源;进行宣传零听,潜移默化中影响用户心理。

 

4、助燃话题&传递价值

通过 “聆听”“独立”“婚姻”等话题内容,附能零听品牌关于女性群体的价值展示,以此敲击用户的心灵。

 

5、品牌落地&声量转化;

增长引擎,被看见,不断被看见;为零听输送源源不断的精准的用户。

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传播效果:

 

1、中国日报东方今报、环球网、凤凰网、央广网、国际在线、CCTV500多家媒体跟进报道;

2、@我与前任的日常事、@内涵彪哥、@神一样的语录等几十个微博KOL跟进转发,总受众人数四千多万;

3、该事件发生后,#零听隔音耳塞请毛晓彤当代言人#的话题迅速引爆全网,零听隔音耳塞瞬间成为新晋网红品牌;天猫销量当天超过1500单,微博意向购买人数662人;

4、借助本次卓有成效的事件营销手段,优秀的零听隔音耳塞不仅赢得了消费者认同,还收获市场肯定。