菲诗蔻,火爆全网的澳洲洗发水品牌

所属服务: 爆品打造

项目背景

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FicceCode菲诗蔻是来自澳洲的品牌,FicceCode菲诗蔻以健康皮肤,PH5.5弱酸性保护膜,形成发部最佳PH值环境为根基,维护头皮内外微环境均衡稳定,保持年轻头发活力。作为澳洲第一个提出头皮肌肤年轻护理的自然主义洗发护发品牌,FicceCode菲诗蔻自诞生以来,就受到了澳洲消费者的一致好评。但如何打开中国大陆市场,则成了他们面临的下一个问题。

传播策略

鉴于国内激烈的洗化市场,我们必须确定鲜明的种草案例和精准的传播方向才能获得良好的市场回报。因此,经过我们详细的市场调研和分析,最终确定了明星种草+效果验证+销售推进+内容营销四位一体的整合营销策略。

我们对传播策略进行拆分,共四个核心:

1、澳洲商场、便利店照片;

2、澳洲杂志、路边广告页;

3、消费者在澳洲看到(传播内容方向);

4、在澳洲的朋友推荐(传播内容方向)。

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销售策略

围绕卖货,我们的销售策略分为以下几个部分:
1、各大电商平台上架,例如京东、天猫等;品牌和产品关键词占领搜索引擎;
2、阿娇钟欣潼、实力演员宋轶、优秀女演员叶璇、优秀男演员孙坚等众多明星纷纷种草代言;
3、网红明星种草→海外代购造势→国内展会推进→电商线下渠道落地的四位一体销售推进策略。

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成果展示

澳洲品牌FicceCode菲诗蔻通过网推天下四位一体的整体营销推广,顺利打开中国大陆市场,成为中国大陆热销的澳洲洗护第一品牌;目前电商渠道月销售额可达200多万。

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