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成功案例

SUCESS CAS

参敬堂黑人参传播全案
2020/09/05 13:47:02 | 品牌传播

服务时间:2020年5月至今



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项目背景:


参敬堂,作为新成立的人参品牌,如何快速获得市场关注,提升销售业绩成了创始人王子民最迫切需要解决的问题。网推天下作为参敬堂全案策划主脑,成功打造了参敬堂黑人参全案营销系统,迅速成为黑人参行业的标杆品牌。

 

品牌困境:

 

1、2020年的新品牌,诞生即遭遇新冠疫情;
2、行业经营杂乱,群狼混战,低价竞争白热化;
3、食品问题层出不穷,消费者对滋补品信任降低;
4、小众化黑人参产品,如何快速成就大众化的市场。


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战略成果

 

1、参敬堂形成完整可持续运用的全案系统;
2、全面夯实参敬堂品牌定位价值的传承与传播;
3、助力参敬堂长期传播矩阵、媒体合作的战略布局;
4、建立参敬堂黑人参全方位标准裂变模式与配套工具;
5、为参敬堂黑人参后期的招商奠定基础并持续产生影响;

6、深化品牌,从文化/形象/联想/价值/体验/产品六大维度传播。


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实施策略

 

1、界定清晰,真实传递价值
聚焦参敬堂品牌核心文化体系。使品牌发声与用户更有效的产生“互动与连接”。


2、立起品牌主形象,占据用户视觉心智
统一规划品牌形象,全面升级品牌主KV,设计创意品牌主视觉快速占据经销商及用户心智。


3、建立完整PR体系,系统化运营
①完善品牌运营管理手册,对品牌全方位进行严格标准规范;
②统一规范管理输出窗口,避免用户认知混淆。


4、重大公关事件宣发
借力重大事件、节日节气、慈善公益事件、产品上市系列新闻事件或品牌文化、产品卖点、企业实力等进行真实、详细品牌宣发,全方位阐述参敬堂品牌内在核心价值、分别从文化、形象、联想、价值、体验、产品六大多维度输出品牌内容,全面、科学、专业化做好参敬堂品牌发声。


5、媒体战略合作、真实、详细的传递公司内容
公司品牌系统化升级后,全面启动媒体战略合作,与全国近1500多家权威媒体、行业媒体、大众媒体建立长期深度的合作,深度融合互联网战略布局,为参敬堂品牌发展迈出了重要的一步。