参敬堂,世界黑人参领导品牌

所属服务: 爆品打造

项目背景

参敬堂,作为新成立的人参品牌,如何快速获得市场关注,提升销售业绩成了创始人王子民最迫切需要解决的问题。网推天下作为参敬堂全案策划主脑,成功打造了参敬堂黑人参全案营销系统,迅速成为黑人参行业的标杆品牌。

品牌困境

1、2020年的新品牌,诞生即遭遇新冠疫情;

2、小众化产品,如何快速大众大众化市场;

3、食品问题层出不穷,消费者对滋补品失去信任。

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▲参敬堂USP核心卖点

传播策略

1、界定清晰,真实传递价值

聚焦参敬堂品牌文化体系,使品牌与用户更有效的产生“互动与连接”。

2、建立品牌主形象,占据用户视觉心智

统一规划品牌形象,设计创意品牌主视觉快速占据经销商及用户心智。

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▲参敬堂成果展示

3、建立完整PR体系,系统化运营

①完善品牌运营管理手册,对品牌全方位进行严格标准规范;

②统一规范管理输出窗口,避免用户认知混淆。

4、重大公关事件宣发

借力重大事件、节日节气、慈善公益事件、产品上市系列新闻事件或品牌文化、产品卖点、企业实力等进行真实、详细品牌宣发,全方位阐述参敬堂品牌内在核心价值、分别从文化、形象、联想、价值、体验、产品六大多维度输出品牌内容,全面、科学、专业化做好参敬堂品牌发声。

5、媒体战略合作、真实、详细的传递公司内容

公司品牌系统化升级后,全面启动媒体战略合作,与全国近1500多家权威媒体、行业媒体、大众媒体建立长期深度的合作,深度融合互联网战略布局,为参敬堂品牌发展迈出了重要的一步。

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▲消费者无法抗拒的传播体系

战略成果

经过网推天下系统化的品牌运作手段,参敬堂成功成为了世界黑人参的第一品牌,在国内礼品界成功刮起了一阵黑色的小旋风。新品上市不到一个月,销售额成功突破1000多万。

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