从事营销策划十几年，成功整合了上百个品牌广告投放渠道，成功的品牌策划千篇一律，失败的品牌营销各有不同。但总体来讲，最令人遗憾的莫过于70%品牌广告投放都在打水漂；归根结底，品牌广告投放的三大误区，无外乎以下三种。1、只有传播预算，没有策划预算说一个具体的例子，2016年，一个做道闸广告投放的朋友给我...
有人问工业品需要做品牌吗？答案是肯定的。不仅仅是消费品，工业品也同样需要品牌，因为品牌能带来超大的附加值。当一个品牌足够强大的时候，就能超越很多藩篱。例子：IBM、三一重工、阿里云等。除了附加值，工业品还有一个非常重要的销售场景，那就是采购。因为现在的政府部门和大型企业都有采购清单，没有知名度的品牌...
有这样一套儿童文学，它能让不爱学习的孩子自动自发去学习；让表现平平的孩子成为班长、大队长；让“不懂事”的孩子成为父母的贴心小棉袄！……自出版以来，狂销2000万册，改变了全国1000多万小读者的学习观、成长观！深受家长和老师的强烈赞同和疯狂追逐！它，就是风靡全国小学校园的儿童文学——《胡小闹日记》！...
当下，直播带货发展势头强劲，因其可视性、互动性强，广受消费者追捧，然而火爆的背后也暗藏危机。在不久前，主播辛巴卖“燕窝”一事，被知名打假人王海打假，舆论持续发酵。随后，此事被监管部门立案调查。 随着网络直播的兴起，传统商业迎来“播商”时代，很多创...
在直播经济领域，粉丝经济指的是通过下沉市场用户所带来的流量红利，包括直播带货、引流、打赏、广告等互联网直播新经济形态。粉丝经济最大的特点，就是目标人群大部分来自三四线城市，即五环以外的地区。 从互联网经济发展进程看，老铁作为重要目标人群，获得足够...
由华特迪士尼影片公司出品的真人版电影《花木兰》，近日开始在我国内地上映。从全球海选演员到正式上映，经历了近4年时间，影片可以说“千呼万唤始出来”。然而，对于这部经过了“九九八十一次”改档撤档的影片，观众的反映却算不上好，豆瓣评分偏低。有业内人士认为，《花木兰》此前的过度广...
西南科技报讯（记者刘杨 实习生李飞）十多年前的专利发明圈和手机界，解文武曾是风光无限的“十大百姓专利人”和“十大民间发明人”，也曾沦落为“民间专利丐帮”。二十一世纪社会飞速发展的今天，解文武为了中国手机技术的未来，欲将自己20年来不断更新的手机安全防范技术送给国内头牌手机厂商。解文武的愿想经《深蓝财...
新媒体时代，越来越多企业家通过打造个人品牌来为自己的企业或产品代言;相比传统营销方式，企业家打造个人品牌比广告更加具有说服力，而且能够最大限度地节约广告费用。在我所接触的众多企业家中，董明珠的个人品牌打造是最为经典的案例。挖掘个人经历，提炼传播要点董明珠从一个普通妇女，晋升成为中国乃至世界屈指可数的...
杜蕾斯是全球知名的性用品品牌，微博是其主要的粉丝互动渠道。由于法律和道德因素限制，与性相关产品很难进行大量宣传。但杜蕾斯以其独特运营方式，借助微博找到了成人用品的传播蹊径，值得性用品行业借鉴。除此以外，杜蕾斯的蹭热点营销更是堪称教科书般经典，每次都能第一时间抓住并及时做出反应，且独具创意的创意更是屡...
需求概诉：新品上市的营销推广诉求，通常是希望策划公司制定个性化的产品推广策略，通过持续性的品牌曝光，打响新产品的知名度；通过与竞品的综合对比测试，体现新产品的竞争优势，从而吸引更多的消费者购买。营销困境：1、大多消费者注重视觉体验，冲动型消费较多；2、行业同质化竞争严重，产品之间价格战明显；3、马太...
站在今天来看，直播电商的火爆，其根本在于对经典营销“4P”理论的强大冲击，C2M、高性价比、渠道压缩、刺激性消费等等，可以有效倒逼生产关系与生产力变革。变革容易形成机会，风口之中，鱼龙混杂，也迅速膨化了野蛮生长的江湖生态。 数据造假、退货困难、虚...
需求概诉：旅游景区营销推广方案诉求，通常是希望通过持续性的传播曝光，从而打响景区的知名度，吸引更多的游客前来游玩，借此销售门票并带动相关销售。行业困境：1、营销成本不可控，大手笔投放广告效果非常差；2、同质化竞争严重，同主题同风格景区越来越多；3、缺乏系统性传播规划，营销活动总是做做停停；4、营销方...
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