在人人争求发声机会的互联网环境下，小众品牌的逆袭之路愈发变难了。毕竟，打败你的不一定是你的同行并不是个玩笑话，也应验了这个时代竞争关系的变化。现在品牌对手早已不再只是行业内部，往往充满意想不到，甚至可能是一个风牛马不相及的品牌，或任何一个活跃在网络的个人。所以围绕该话题，我们常常都能听到这样一个观点...
摘要：破圈四步走，小众产品也能逆天改命！2020年的饮食界像是出现了一个横扫全人类的新物种——螺蛳粉，还带来了“螺蛳粉只有一次和无数次”的宇宙真理，但它其实并不是什么天生的“网红体质”。2008年，“螺蛳粉手工制作工艺”民间技艺入选广西壮族自治区非物质文化遗产名录，当时的螺蛳粉还只是在本地热销，是广...
年轻人们有了一个新的名字，叫“后浪”。这来源于B站一场声势浩大的营销活动。5月3号晚上，B站推出的一则题为《后浪》的演讲视频登陆央视，并在《新闻联播》开播前的黄金档位播出，当晚，《后浪》视频刷爆了所有人的朋友圈，截至目前，B站平台上该视频播放量已突破2400万，舆论层面关于“前浪”“后浪”的讨论仍经...
近期，虾米音乐宣布将关闭C端服务，某种程度上揭示了在资本逐利的市场背景下，缺乏关注度的小众文化产业所面临的生存困境。在娱乐至上的消费背景下，欠缺娱乐性和话题性就意味着流量匮乏，没有商业价值。而一定程度的娱乐性运作会让小众文化被更多人看到，也会给背后的推手们带来回报。声量渐强的小众文化近年来，小众文化...
海底捞作为知名网红餐饮品牌，从不缺乏话题性，无论大事小事总能成为互联网讨论的焦点，我们就跟大家聊聊海底捞通过事件营销"实现品牌破圈"的那些事儿。2元吃上海底捞2.99元一碗特色凉面、9.9元一碗炸酱面、10元一杯水果茶、一份小吃卖4块钱。对于海底捞粉丝而言，这些似乎都不是菜单上能...
2020年，从美妆界的完美日记，到软饮界的元气森林，再到潮玩界的泡泡玛特，我们见证了诸多网红品牌的“破圈”。在同样的“爆款逻辑”下走红的它们，无疑成了新消费时代最大的赢家。但辉煌终究只是暂时的。“从零到一”尚且只能算走好了第一阶段，下一阶段的路才是决定这些品牌能否“长红”的关键。百家争鸣，遍地开花2...
2020年已接近尾声，回顾这一年的社交媒体，各种品牌的事件营销热点层出不穷，不少营销创意，都带来了现象级刷屏。今天，网推天下小编就带领大家一起盘点一下：2020年都有哪些爆款事件营销案例？它们使用的营销套路以及给我们的营销启示又有哪些？自黑营销-钉钉在线求饶-今年第一个出圈的品牌一定要属钉钉。冤有头...
2020年注定是不平凡的一年，而品牌营销圈更是风云变幻。品牌为了吸引用户的眼球，在营销玩法上力求突破、在营销形式上寻求新颖、在文化内涵上进行赋能……不断打造记忆符号，给用户耳目一新的形象。或许，我们可以从这些案例中，找寻2021年品牌营销的新趋势。一、「她经济」女性话题引爆流量占据市场随着女性收入的...
春节档向来是各大品牌展示品牌实力和营销创意的关键节点，但是如何而在扎堆的春节营销中脱颖而出，并非易事。今年贺岁档，由贾玲编剧、执导兼主演的电影《你好，李焕英》堪称最大黑马，实现了口碑和票房双丰收，目前累计票房已经突破43亿大关。青年李焕英的演员张小斐也因此也坐稳了40亿大女主的位置。在这场笑中有泪的...
随着人群越来越细分，企业想做一场成功的事件营销变得越来越难了。但在2020年，还是有一些品牌（以相对正面的形象）留在了消费者的记忆中，它们有的通过广告片，有的是因为跨界，也有的是因为独特的事件营销策略，也有的通过业务上的创新。通过梳理2020年事件营销案例，我们发现，事件营销已经越来越融合到企业的生...
弘扬“见义勇为”正能量！这是每个企业、每个公民的职责！海尔的这件事情就做的很好，坚持了他们一贯的作风。在5月22日，海尔为公司见义勇为的空调工奖励：“人单合一见义勇为奖”+“一套房”！这位海尔服务工程师胡云川路过一小区，见一女童悬在六楼窗户外，在居民协助下， 他从五楼上去解救了女童。获得海尔60万元...
社交网络上，常常会有一些奇怪的“社会新闻”被媒体或是KOL发布，甚至登上热搜。前不久成都一家菜市场的“广告牌”就引发了关注。当地媒体《成都商报》的官方微博发布消息称，“近日，成都某菜市场引发网友热议，菜场商户为扩大销量，鼓励年轻人买菜回家吃饭，联合在自家菜摊上做起了‘广告’。”还配上了9张图片。花椒...
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