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家具硅谷:家具商业地产推广

2017/4/19 10:50:38



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项目背景:




九龙国际家具硅谷项目位于九江沙头沙龙路南北两侧,横跨沙龙路分为A/B区两大部分,有人行天桥及地下车道连接成整体,占地约15万㎡,总建筑面积68万㎡。在实体经济衰退、传统企业转型互联网、电商崛起的相关背景下,家具硅谷项目应运而生。

项目计划分为3期开发,分为“集中商业区、办公区、公寓区”三个主要功能区域,其中包括:57栋947-2500㎡的独栋企业商墅、13栋约2500㎡的办公大厦、13万㎡的大型综合体和钻石街商铺、1.6万㎡的家居主题酒店、8万㎡的高端精品公寓,项目总开发投资额达33亿。项目一期预计于2014年11月动工,2019年整体竣工。


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项目需求:

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项目立项时定位于佛山家具企业总部,通过企业公关活动影响佛山家具厂董事长以及总经理,通过互联网营销活动影响家具企业市场总监、电商总监等相关企业中层,从而树立家具企业总部形象。

为推进佛山家具企业转型,策划两批次佛山家具企高管赴杭州阿里巴巴、北京京东集团进行参观考察,并与家具类目店小二私下亲密交流;


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项目策略:



微博营销。微博内容采取30%家具行业市场资讯、50%家具家装知识、20%家具电商资讯,深受佛山家具行业人群喜欢,带来大量转发与曝光;


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项目效果:

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1、KPI数据
本项目持续90天,微博增长精准粉丝11537,转发3548次,评论2643次,覆盖358万人;百度搜索结果“九龙国际家具硅谷”342000个;有效询盘30个,成交客户9个。


2、日常微博活跃度提升        
运营期间,由于官微与粉丝互动频繁,活动促进了微博的整体活跃度。日常内容互动量也得到明显提升。即使是活动前转发评论数极低的早晚安栏目,也得到大量评论转发。大大拉近了粉丝与品牌之间的距离,为树立家具硅谷品牌形象奠定良好基础。


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